该专业创立于2003年，2004年开始本科招生，是永利集团304am登录最早设立的专业之一，在十余年的办学历程中逐渐确立了品牌传播、新媒体传播的专业定位。2018年学院获批艺术设计专业硕士学位点，招收“品牌设计与文化传播”方向的艺术硕士研究生。本专业依托品牌策划与文化传播、数字新媒体应用等专业特色，积极响应融媒体发展、大数据分析与应用等前沿科技变革，培养服务浙江区域经济发展和产业升级、新媒体和文创产业发展为主的应用型、复合型专业人才，注重提升学生在品牌整合策划与创意、新媒体与文化产业发展等方面的敏感性和实践应用能力。
本专业师资结构合理，专业教师均拥有硕士及以上学历，教授、副教授教师占比为60%，博士学位教师占比为60%；教学与科研经验丰富，在浙江大学出版社等出版专著8部、编写教材5部，主持国家社科基金、教育部人文社科项目等各类科研项目10余项，参与国家级、省部级等各级各类项目20余项，发表一级期刊10篇，发表CSSCI期刊及北大核心期刊近70篇。作为浙江省传播学会副会长单位和中国广告教育学会理事单位，本专业办学成果及人才培养质量评价在省内同类高校中排名前列；多位教师兼任中国广告协会学术委员会委员等职务。
本专业注重学生的创新创业精神与实践应用能力，重点培养学生掌握广告策划、广告创意、品牌策略传播、数字媒体传播、新媒体运营、品牌设计、广告文案创意写作等相关专业技能；学生参加全国大学生广告艺术大赛获国家级奖项6项、省级奖项30多项，参加“学院奖”全国大学生广告节、上海国际大学生广告节等其他课外科技竞赛获奖百余项，承担校开放实验室项目获优秀项目10项；近5年就业率近100%，就业方向为BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）等互联网创新公司、国内外4A公司（奥美、阳狮、思美等）、国家及各省市级媒体及数字营销传播、信息咨询、文化创意等企业，主要从事品牌传播、新媒体传播、媒体运营等相关岗位；学生考研率和出国深造率保持在25%左右，包括浙江大学、复旦大学、武汉大学和曼彻斯特大学、伊利诺伊大学香槟分校、名古屋大学、悉尼大学、建国大学等国外知名高校。
